Dans une étude quantitative, un groupe témoin constitue un groupe d’individus qui n’a pas été exposé à l’élément dont on teste les effets. Il sert de référence pour l’analyse. Dans le cas d’un post-test publicitaire par exemple, le groupe témoin va correspondre aux individus n’ayant pas été exposés à la campagne publicitaire. C’est aux résultats de ce groupe témoin qu’il sera intéressant de comparer ceux des personnes exposées aux publicités afin de mesurer l’impact de la campagne.
