Discurv (ex Madeinvote et poll&roll)

Post test influence : l’outil indispensable pour mesurer l’efficacité de vos stratégies d’influence

Dans l'ère du marketing d'influence, où les marques s'associent à des créateurs de contenu pour diffuser leurs messages à des audiences ciblées, les études post test influence sont devenues des outils essentiels pour mesurer l'efficacité des campagnes et optimiser le retour sur investissement. Ces études, réalisées après la diffusion d'une campagne d'influence, permettent d'évaluer l'impact réel de la collaboration sur la notoriété de la marque, l'engagement du public et les intentions d'achat.

En analysant les données recueillies directement auprès des consommateurs ciblés par ces contenus, vous pourrez affiner votre stratégie d'influence, sélectionner les bons influenceurs pour vos futures campagnes et maximiser l'impact de vos investissements financiers.

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Mesurez l'impact de vos collaborations avec les influenceurs

Les influenceurs, devenus des acteurs incontournables de vos stratégies marketing, ont une forte capacité à toucher une large audience, diffuser des messages et promouvoir vos produits ou services avec persuasion. Cependant, pour mesurer l'efficacité d'une campagne d'influence, il ne suffit pas de se baser sur des indicateurs traditionnels tels que la portée, l'engagement ou le taux de conversion.

Il est crucial de comprendre comment les messages véhiculés par les créateurs de contenus influencent les attitudes, les opinions et les comportements des consommateurs. Pour cela, Discurv vous accompagne dans la réalisation de votre post test influence, pour aller plus loin dans l’analyse de performance en mesurant :

Attribution à la marque

Mesurez la capacité des internautes à reconnaître la marque à l’origine des contenus publiés par l’influenceur et assurez vous que vos investissements sont bien associés à votre marque... et pas à certains concurrents.

Mémorisation et compréhension du message

Évaluez le souvenir, la mémorisation et la compréhension du contenu publié par l'influenceur (slogan, message principal…).

Pertinence de l’influenceur

Analysez la perception des internautes vis-à-vis de l'influenceur choisi pour promouvoir votre produit ou service.

Diagnostic créatif

Identifiez les éléments créatifs qui plaisent ou qui doivent être optimisé pour orienter vos prochains briefs aux influenceurs (format de publication, musique, dynamisme, animations...).

Impact sur la marque

Déterminez si la campagne d'influence a renforcé ou dégradé l'image ou la réputation de votre marque.

Préférence ou intentions d'achats

Mesurez la probabilité que les internautes achètent ou utilisent votre produit ou service après avoir vu les publications de l’influenceur.

Démarrer une étude

“Nous faisons appel à Discurv pour des études post-test d'influence. Cette approche est très pertinente puisque nous pouvons interroger directement les followers d'influenceurs et ainsi mesurer les performances des contenus postés en termes de mémorisation, d'attribution à la marque, et d'intention d'achat. Merci à l'équipe pour leur réactivité et agilité dans ces projets.”

Barbara Vite

Head of research & insights chez Dentsu International

" Nous sommes très satisfaits de notre collaboration avec Discurv, notamment suite à plusieurs études post-test influence sur les réseaux sociaux. Grâce à l’agilité de leur technologie, nous avons eu la possibilité d’interroger des followers d'influenceur suite à une campagne afin de mesurer les impacts de celle-ci."

Claire Lasselin

Directrice études chez Group M

Mesurez l’efficacité et l’impact d'une campagne d'influence sur vos KPIs de marque.