Discurv (ex Madeinvote et poll&roll) - Post-test publicitaire

Post test publicitaire : un outil indispensable pour mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire

Dans le paysage publicitaire actuel, en constante évolution, les marques doivent impérativement s'assurer de l'efficacité de leurs campagnes pour optimiser leur retour sur investissement et maximiser leur impact sur les consommateurs. Les études post-test publicitaires constituent un outil précieux pour atteindre cet objectif et évaluer le ROI au-delà sur seul impact sur les ventes, en incluant également l’impact sur les indicateurs de marque.

Ces études, réalisées après la diffusion d'une campagne publicitaire, permettent d'évaluer l'impact réel de la campagne sur la cible et d'identifier ses points forts et ses points faibles pour guider les décisions stratégiques futures et optimiser les campagnes ultérieures.

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Évaluez l’impact de vos campagnes publicitaires

Face à des consommateurs plus fragmentés et exigeants, il ne suffit plus de diffuser massivement des messages publicitaires : il est crucial de s'assurer que ceux-ci résonnent efficacement auprès de la cible visée. Les mesures simplistes comme les clics ou les visites de site web ne permettent pas d’évaluer les retombées globales sur votre marque, plus intangibles.

Un post-test mené avec Discurv vous permet d'aller plus loin dans l’analyse de performance de vos campagnes publicitaires en mesurant :

Souvenir publicitaire

Évaluez la capacité de votre campagne à marquer les esprits en analysant la part des consommateurs qui se souviennent avoir vu une publicité pour votre marque.

Attribution à la marque

Mesurez la capacité des consommateurs à reconnaître la marque à l’origine de la campagne et assurez vous que vos investissements publicitaires sont bien associés à votre marque...et pas à certains concurrents.

Diagnostic créatif

Identifiez les éléments créatifs qui plaisent ou qui doivent être optimisés pour votre prochaine campagne publicitaire (rythme, couleurs, égéries, dynamisme...).

Gains de notoriété et d’image

Suivez la progression des indicateurs de notoriété et d’image de marque en comparant les scores entre les populations exposées et non exposée.

Impact sur les intentions

Mesurez l’impact de votre campagne sur les intentions d’achat, de souscription, de visite ou encore de se renseigner.

Démarrer une étude

Choisissez Discurv pour vos post-test publicitaires

Par l'alliance de nos méthodes d’échantillonnage innovantes, nos expertises et notre plateforme d’études, nous vous aidons à mesurer l’impact de vos campagnes et à les optimiser.

Méthodologie innovante

Pour vos campagnes digitales, Discurv a développé une technologie unique se basant sur l’exposition réelle des répondants et non sur du déclaratif, permettant d’aller plus loin.

Agilité et réactivité

Conscients de vos contraintes de temps, bénéficiez d’une équipe réactive capable de lancer votre post test quasi en simultané avec le début de votre campagne, pour recueillir des réponses fraîches et authentiques.

Ciblage illimité

Collectez l’opinion de n’importe quelle cible dans le monde exposée à vos contenus publicitaires, qu’ils soient digitaux (Réseaux sociaux / Internet), physiques (évènement) ou traditionnels (radio, TV...) grâce au ciblage géolocalisé ou par intérêt.

Expertise et fiabilité des données

Notre institut étant reconnu pour sa rigueur et son expertise méthodologique renforce la crédibilité de vos actions auprès de vos parties prenantes (Direction Générale, équipes marketing & communication, partenaires médias…).

"Nous avons réalisé un post-test avec Discurv dans le cadre des NRJ Music Arwards afin de mesurer l'impact d'une campagne digitale pour une de nos marques partenaires. Grâce à leur technologie de ciblage, nous avons pu récolter l'avis de personnes réellement exposées aux contenus et ainsi statuer sur l'efficacité de cette opération en analysant le taux de mémorisation. Nous avons apprécié l’expertise et la disponibilité des équipes. Nous ne manquerons pas de réinterroger Discurv sur nos projets à venir."

Sophie Tournois

Responsable études marketing chez NRJ

"Nous avons fait appel à Discurv pour le compte d’un de nos clients, ce afin de mettre en place un Brand tracker auprès d'une cible BtoB, sur plusieurs pays. A l’issue de ces vagues d’enquête, nous avons pu mesurer l'effet de la campagne de communication (rebranding), tant du point de vue de sa mémorisation que des retombées sur son capital de marque (notoriété, considération, image). Merci à toute l’équipe pour son professionnalisme, sa réactivité, son efficacité et la qualité des données obtenues sur ce projet !"

Sébastien Lhote

Business Planning Team Leader chez Mindshare

"Avec Discurv, nous réalisons régulièrement des tests de toute sorte (pré-test, post-test, ad-hoc) afin de tester rapidement nos cibles en fonction de nos temps forts. Nous sommes très satisfaits de cette collaboration, qui nous permet d'obtenir des insights robustes et actionnables en un temps record, et nous sommes ravis de la capacité qu’a Discurv à recruter des cibles de toute sorte, même les plus niches."

Nicolas Fourmont

Brand Manager chez Heineken

Mesurez l’efficacité de votre campagne publicitaire et son impact sur vos KPIs de marque